De Beers anuncia nueva línea de negocio centrada en los diamantes sintéticos

«Un diamante es para siempre» ha sido el leitmotiv que De Beers acuñó hace años, y que ha calado profundamente en el imaginario colectivo. Esta empresa se ha dedicado durante décadas a explotar multitud de minas de diamante en todo el mundo, liderando y moldeando el mercado del diamante natural hasta nuestros días. Actualmente controla el 30% de la producción mundial, frente a los dos tercios que controlaba en 1990.

Sin embargo, y para sorpresa de muchos, ha anunciado una nueva línea de negocio: De Beers comenzará a vender joyas con diamantes sintéticos a un «módico» precio, orientadas al público general y un mercado más amplio. Y cuando hablamos de «módico», nos referimos a un valor equivalente al 75% menos que sus homólogos naturales, frente a los precios de entre el 30 y el 50% menos que empresas americanas y rusas estaban facturando hasta el momento.

Este movimiento puede parecer paradógico a primera vista, pero responde a una estrategia de la marca, que consigue de este modo establecer una notoria diferencia entre los naturales y los sintéticos, a pesar de que químicamente sean idénticos.

Esta aventura empresarial habría sido impensable hace tan sólo dos años, momento en que De Beers se posicionaba junto a la Diamond Producers Association Company en la campaña «Real is Rare», orientada a poner en valor los diamantes naturales frente a los sintéticos. Pero tampoco es una contradicción; Bruce Cleaver, director ejecutivo de la marca, afirma que ellos siguen estableciendo una diferencia clara entre los naturales y los sintéticos, que no son raros como los naturales. No obstante, alega que están dando una respuesta a una demanda de mercado, justificando así la agresiva bajada de precios de los sintéticos.

La colección que De Beers presentará a través de la marca de joyería Lightbox no se orientará únicamente al mercado de las bodas y compromisos, uno de los principales motores del comercio de diamantes en la actualidad; pretende alcanzar también a mujeres profesionales jóvenes, o mujeres de más edad que ya tienen una colección de joyas, pero que prefieren llevar sintéticos en el día a día.

Steve Coe, director de Lightbox Jewellery, recalca que están posicionando este producto al precio que consideran más correcto, y que equivale al que ostentarán los diamantes sintéticos dentro de 5 o 6 años, con el eventual abaratamiento de los costes de producción que podría experimentar el mercado, haciendo que los consumidores de hoy no estén descontentos con su inversión en un futuro.

El Element Six Innovation Center, brazo industrial de De Beers, lleva 50 años produciendo diamantes sintéticos para uso industrial. Sin embargo, desde hace unos meses se ha dedicado también a crear diamantes de calidad gema de gran pureza, siguiendo el método de síntesis CVD o de deposición de vapor químico para este propósito.

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